В 1760 году Джеймс Генри Крид открыл свой бизнес на Кондуит – стрит и вскоре начал предлагать изысканные ароматы лондонской элегантной элите. В 1781 году он создал Королевскую английскую кожу в честь короля Георга III – и она остается в коллекции КРИДА сегодня, носимая, брызжущая часть истории ароматов.
Королева Виктория назначила КРИДА официальным поставщиком своего королевского дома: среди ароматов, которые она получила, был самый первый проект Fleurs de Bulgarie, столь же любимый сегодня, как и тогда. Вскоре за ними последовали модные дворы Европы: Наполеон III и императрица Евгения Французская, Франц-Иосиф и Елизавета Австро-Венгерская, королева Испании Кристина… И именно по приглашению императора и императрицы Франции КРИД перевез палочки из Лондона в Париж, где они и остались с тех пор – синоним качества и эксклюзивности для любителей ароматов.
Creed иногда называют "самым тщательно хранимым секретом парфюмерного мира", но это не секрет среди серьезно богатых, шикарных и знаменитых. От глав государств до кинозвезд список клиентов КРИДА всегда читался как "Кто есть кто". В дополнение к ароматам в портфолио CREED – а их было более 200 со времен Джеймса Крида – они разрабатывают около полудюжины индивидуальных ароматов в год для мировой элиты. Весенний цветок был создан для Одри Хепберн. Флериссимо был представлен Грейс Келли по случаю ее свадьбы с принцем Монако Ренье. Зеленый ирландский твид, бестселлер CREED, изначально был создан для Кэри Гранта.
Оливье Крид, которого газета "Индепендент" назвала "самым элегантным парфюмером в мире", сегодня является шестым поколением семьи, возглавляющей CREED, и возглавил ее в 1985 году. Первоначально он посещал престижную Школу изящных искусств в Париже, чтобы развить свой талант к живописи. И так уж случилось, что Оливье Крид рассматривает парфюмерию – как и мы – как форму искусства. - Как и в изобразительном искусстве, когда приходит момент вдохновения, вы должны ухватиться за него прямо здесь и сейчас. Известно, что он просыпается по ночам с мыслью о предстоящей работе. ‘У меня есть небольшая лаборатория рядом с моей спальней, - сказал "Креатор парфюмер" газете "Индепендент". - Таким образом, если у меня есть идея, я могу спуститься туда и попробовать ее прямо сейчас.
В 2005 году Оливье решил создать совершенно романтический, достойный свадьбы аромат. Любовь в белом была вдохновлена поездкой в Фонтенбло весной. ‘Все это выглядело так красиво и оптимистично", - вспоминал он. - Как будто вот-вот должно было начаться что-то чудесное. Я подумал: вот так и начинается любовь, со всего, что нужно пережить и предвидеть. Я хотел передать это настроение в аромате, используя белые цветы, такие как магнолия, гиацинт и нарцисс".
Заядлый путешественник и перфекционист, Оливье до сих пор лично выбирает многие ингредиенты: флорентийский ирис, туберозу из Индии, чистейшие розовые эссенции из Болгарии, Турции или Марокко – не говоря уже о настоящих пармских фиалках.
CREED также производят свои собственные натуральные эссенции, используя традиционную технику инфузии – дорогостоящий процесс, от которого сейчас отказались большинство парфюмерных компаний. ‘У меня есть одно основное убеждение, - цитируют его слова, - и только одно: мы всегда должны использовать натуральные ингредиенты. Я проехал тысячи миль, чтобы найти нужный плод или цветок. Мой бергамот родом из Калабрии. Моя любимая ирис из Флоренции. Я нашел редкое и необыкновенное сандаловое дерево в Майсуре, в Индии...Однако, пожалуй, самым знаменитым ароматом КРИДА является одно из многих мужских творений: Aventus for Men – настоящая сенсация во всем мире и цитируемая многими. Colognemasters.com как, безусловно, "Самый лучший одеколон для мужчин", основанный на онлайн-отзывах. Aventus for Mens имеет место рядом с классикой, такой как Зеленый ирландский твид, Королевская вода и свежая вода Виргинских островов.
Все это – и многое другое – можно изучить на досуге в хороших парфюмерных магазинах, а также сейчас в магазинах CREED в Париже на улице Сен-Пер и в 8-м округе (недалеко от главных домов моды). И теперь у КРИДА есть настоящее лондонское присутствие – потрясающий, зеркальный флагманский магазин Mayfair на Маунт-стрит. Почти там же, где начинал creed…
Сегодня в доме работает парфюмер седьмого поколения. Эрвин Крид занял свое место рядом с отцом (виден вместе, верно); теперь они путешествуют вместе, разыскивая эти драгоценные элементы и запуская ароматы, которые ведут Creed в захватывающих новых направлениях – включая сотрудничество с Harrods над захватывающей интерпретацией аромата oudh, Millesime 1849. (Прочтите здесь Эрвина ‘говорящий уд".) Вместе отец и сын работали над Aventus для Нее (вверху справа) – женским аналогом мирового бестселлера мужского аромата CREED.
На вопрос журнала "КА", что вдохновляет его на создание нового аромата, Эрвин ответил: "Тот же импульс, который побуждает скульптора взять в руки инструменты, художника-кисть или архитектора-блокнот". И он продолжил: "Создание аромата-это творческое усилие… В CREED уже более 250 лет мы движемся к идеалу совершенства, творчески говоря, аромат за ароматом, преследуя видение истинного, хорошего и прекрасного".
Пусть долго процветает эта семейная династия – и их произведения благоухающего искусства.